韓國香氛品牌(Nonfiction)成功逆襲歐洲市場,成為新世代國民香水|2025香氛產業熱搜解析
品牌崛起與市場市佔 來自首爾梨泰院的本土香水品牌Nonfiction自2019年創立以來迅速走紅,現已是韓國年輕消費者最愛的小眾香氛之一 - 2024年歐洲區銷售額爆升到3,000萬歐元,每年雙位數成長,顧客線上投訴率極低,在韓國消費調查中市佔率已進入前五,主要競爭對手如Tamburins、Granhand、Fortheskin等。 門市分佈集中於新沙、漢南、聖水、三清洞,高密度地吸納潮流、設計圈年輕客戶,每間門市都是「消費打卡+社交」新據點,並已擴展至日本、香港地區。 消費者分析與IG口碑熱潮 Nonfiction的主要消費族群是年齡在二十至三十五歲之間的女性,品牌同時積極發展男性香水線及中性產品,特別受高學歷、年輕專業人士歡迎。消費者普遍追求極簡的生活美學,重視香氣是否獨特並當作自身品味與社交身份的標記,同時最關心使用安全、原材料來源及對敏感肌的友好程度。在韓國本地社群的推動下,Nonfiction不只在Instagram和小紅書上成為討論熱話,還吸引韓流Vlog大量推薦,明星鄭有美親身演示香氛日常,使Nonfiction逐漸成為韓國旅遊必買的香水伴手禮。 產品組合細節與TOP 3人氣香氣 Nonfiction全系列產品一向強調性別中立,不單只香水設計如此,連身體保養及香氛蠟燭也不分男女界限。香水方面,Gentle Night一直是品牌經典代表,此外還有Santal Cream、For Rest、BOIS d'YLANG以及Odorama Cities等受歡迎選擇。身體保養則包括Hand Cream、Shower Gel及Lotion等產品,配合香氛蠟燭,讓消費者可以在日常居家中延伸香氣體驗。 2025年韓國店員最推薦的三大人氣香水分別是Gentle Night、Santal Cream與Odorama Cities/BOIS d'YLANG。Gentle Night主打無花果、白茶及麝香木質調,四季百搭;Santal Cream則將檀香、香根草、豆蔻、生薑與佛手柑融合出溫潤草本感;Odorama Cities與BOIS d'YLANG以依蘭花、晚香玉及檀香為靈感,塑造出熱帶花園氛圍。這些熱賣香氛之所以深受肯定,很大程度上得益於調香師Maurice Roucel和Dominique Ropio...