韓國香氛品牌（Nonfiction）成功逆襲歐洲市場，成為新世代國民香水｜2025香氛產業熱搜解析

 

品牌崛起與市場市佔

來自首爾梨泰院的本土香水品牌Nonfiction自2019年創立以來迅速走紅，現已是韓國年輕消費者最愛的小眾香氛之一 - 2024年歐洲區銷售額爆升到3,000萬歐元，每年雙位數成長，顧客線上投訴率極低，在韓國消費調查中市佔率已進入前五，主要競爭對手如Tamburins、Granhand、Fortheskin等。

門市分佈集中於新沙、漢南、聖水、三清洞，高密度地吸納潮流、設計圈年輕客戶，每間門市都是「消費打卡+社交」新據點，並已擴展至日本、香港地區。
 

消費者分析與IG口碑熱潮

Nonfiction的主要消費族群是年齡在二十至三十五歲之間的女性，品牌同時積極發展男性香水線及中性產品，特別受高學歷、年輕專業人士歡迎。消費者普遍追求極簡的生活美學，重視香氣是否獨特並當作自身品味與社交身份的標記，同時最關心使用安全、原材料來源及對敏感肌的友好程度。在韓國本地社群的推動下，Nonfiction不只在Instagram和小紅書上成為討論熱話，還吸引韓流Vlog大量推薦，明星鄭有美親身演示香氛日常，使Nonfiction逐漸成為韓國旅遊必買的香水伴手禮。
 

 

產品組合細節與TOP 3人氣香氣

Nonfiction全系列產品一向強調性別中立，不單只香水設計如此，連身體保養及香氛蠟燭也不分男女界限。香水方面，Gentle Night一直是品牌經典代表，此外還有Santal Cream、For Rest、BOIS d'YLANG以及Odorama Cities等受歡迎選擇。身體保養則包括Hand Cream、Shower Gel及Lotion等產品，配合香氛蠟燭，讓消費者可以在日常居家中延伸香氣體驗。

2025年韓國店員最推薦的三大人氣香水分別是Gentle Night、Santal Cream與Odorama Cities／BOIS d'YLANG。Gentle Night主打無花果、白茶及麝香木質調，四季百搭；Santal Cream則將檀香、香根草、豆蔻、生薑與佛手柑融合出溫潤草本感；Odorama Cities與BOIS d'YLANG以依蘭花、晚香玉及檀香為靈感，塑造出熱帶花園氛圍。這些熱賣香氛之所以深受肯定，很大程度上得益於調香師Maurice Roucel和Dominique Ropion悉心設計，尤其2025年最新「THE FLOWERS」四重花香系列一推出即於全亞洲爆紅，成為新世代韓系香氛焦點。
 

財經層面與市場觀察

Nonfiction以短短六年橫掃韓國精品香氛市場，2019年營收僅5萬歐元，一年內暴漲至350萬歐元，截至2024財年已突破3,000萬歐元大關。疫情期間居家、送禮需求大增，線上自家官網+Sephora等渠道共創「韓國送禮指定香氛」聲量。品牌內部數據顯示，重複購買率超過55%，遠高同業。店員反映新品上架經常一週內告罄，新客留存率高於75%。

 

 

趨勢展望與品牌深度 

Nonfiction這股韓國香氛新勢力，徹底逆襲傳統市場印象，成功打破了「優質香水只來自歐洲」的迷思。品牌以外國調香名師與本地工藝相結合，透過市場推廣與產品教育，讓消費者重新認識「韓國製=國際級」的新標準。尤其在社交媒體層面，Instagram每月關鍵字相關貼文已超過一萬則，品牌長期善用KOL與明星效應滲透消費圈，令Nonfiction快速成為韓國生活美學代表之一。

品牌的誕生與成長，不僅推動了韓國微型香氛產業鏈的自主崛起，更令潮人視之為展現生活品味與自信的象徵，逐漸消除外國品牌的壟斷格局。Cha Haeyoung亦曾公開表示：「要相信直覺，唔好俾浮誇包裝同身份誤導。」今天的韓國消費者，早已由單一品牌粉絲進化到多元生活美學的信仰者，而Nonfiction正是新世代「國民潮香」崛起的核心原因之一。


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